Новости
В Национальной Библиотеке при участии команды проекта «ХИМИЯ БЫЛА, НО МЫ РАССТАЛИСЬ» обсудили проблему онкологических заболеваний в Республике Татарстан
Место: Казань
Время: 04.05.2022
«Для победы над раком необходим диалог врача и пациента»:
в Национальной Библиотеке при участии команды проекта
«ХИМИЯ БЫЛА, НО МЫ РАССТАЛИСЬ» обсудили
проблему онкологических заболеваний в Республике Татарстан
27 апреля 2022 года в Национальной Библиотеке Республики Татарстан, где сейчас проходит выставка всероссийского проекта «ХИМИЯ БЫЛА, НО МЫ РАССТАЛИСЬ», состоялся круглый стол «Почему женщины в Татарстане «не болеют» раком?». В рамках круглого стола представители системы здравоохранения Республики, пациентских организаций и участницы проекта обсудили состояние онкологической службы в Татарстане, а также важность развития возможностей психологической помощи для пациентов, столкнувшихся с онкологическими заболеваниями, и их близких.
Цель проекта «ХИМИЯ БЫЛА, НО МЫ РАССТАЛИСЬ» – способствовать успешному лечению и реабилитации онкологических пациенток, используя фототерапию как метод психологической помощи. Информационная кампания проекта направлена на дестигматизацию рака, призвана разрушить ложные стереотипы и страхи, сделать общество более толерантным и гуманным в отношении людей с онкодиагнозом, повысить информированность о раке.
По словам Эдуарда Вильдановича Нагуманова, Главного внештатного специалиста онколога, в 2021 году впервые выявлено 16708 случаев злокачественных новообразований в Республике (исторический максимум), что на 15,6% больше, чем годом ранее. Это связано с тем, что в 2021 году в систему здравоохранения стали обращаться пациенты, которые ранее откладывали визиты к врачу в связи с пандемией COVID-19. Рост выявляемости за счет повышения уровня диагностики в Республике также повлиял на данный показатель.
Нагуманов Э.В. подчеркнул, что проект «ХИМИЯ БЫЛА, НО МЫ РАССТАЛИСЬ» может и должен сыграть важную роль в социализации онкологических пациентов, поскольку они переживают непростой период и для них важна поддержка. Вместе с пациентом «болеют» десятки людей из его окружения – родных и близких, поэтому очень важно найти новые точки опоры в жизни и помочь настроиться на излечение.
«Рак не имеет гендерной, национальной или социальной принадлежности, к сожалению, от него никто не застрахован. Поэтому важно, чтобы граждане внимательно относились к своему здоровью еще до возникновения заболевания, использовали возможности, которые предоставляет система здравоохранения – посещали профилактические осмотры, проходили диспансеризацию, где заложены простые и надежные скрининговые технологии выявления рака преимущественно на ранних стадиях, когда высок шанс на полное излечение от недуга. Это реальный шанс выявить и предраковую патологию, которая легко санируется и предотвратить развитие рака».
Светлана Михайловна Захарова, Председатель Комитет Государственного Совета Республики Татарстан по социальной политике, в своем выступлении уделила значительное место важности развития системе реабилитационных мероприятий в Республике и отметила достигнутые успехи в этом направлении – создание службы психологической поддержки при Республиканском онкоцентре, отделений ЛФК и физиотерапии. Светлана Михайловна подчеркнула необходимость расширения программ подготовки онкопсихологов и важность тесного сотрудничества с общественными организациями, отметив их большой вклад в работу с пациентским сообществом и семьями.
Галина Николаевна Карелова, Председатель Совета Федерации и Председатель Совета Евразийского женского форума, направила приветственный адрес участникам круглого стола, в котором подчеркнула, что улучшение психоэмоционального состояния, восстановление уверенности в себе должны стать неотъемлемой частью успешного лечения. Г. Н. Карелова выразила благодарность проекту за внимательное отношение к людям и поиск новых форм поддержки заболевших, отметив, что никакие инновационные технологии и новейшие методики не могут заменить стремление поддержать тех, кто преодолевает тяжелую болезни. «Уверена, что дискуссия привлечет внимание общественности к вопросам лечения и реабилитации, будет способствовать формированию позитивного настроя на выздоровление и готовности к оказанию психологической поддержки людям с онкологией», - подчеркнула Галина Николаевна.
В дискуссии приняла участие Марина Васильевна Кирюхина, доцент кафедры психотерапии и наркологии КГМА-филиала ФГБОУ ДПО РМАНПО МЗ РФ, к.м.н. В своем выступлении Марина Васильевна отметила, что на сегодняшний день не существует единых стандартов проведения психотерапии и психокоррекции в онкологической практике, при этом большинство пациентов и их близких нуждаются в психологической поддержке. Сегодня на базе Республиканского клинического онкологического диспансера создано отделение медицинской реабилитации, его помощью воспользовались более 2000 женщин.
Альфия Ирековна Нестерова, врач-онколог ГАУЗ РКОД МЗ РТ, к.м.н. доцент кафедры «хирургии, акушерства-гинекологии» ИФМиБ КФУ, зав. отделением химиотерапии НКЦ КФУ, подчеркнула важность развития культуры диалога об онкологии. По мнению Альфии Ирековны очень важно сформировать экологичные формы диалога врача и пациента для того, чтобы процесс терапии и реабилитации проходил максимально эффективно.
Альберт Минусагитович Гимранов, заведующий отделением маммологии Республиканского диспансера, согласился с коллегами, отметив, что пациент в равной степени с врачом сегодня участвует в принятии решений о подходе к лечению, поэтому важно менять восприятие болезни со «смертельного недуга» на «хроническое заболевание, поддающееся лечению».
Михаил Александрович Кунст, заведующий отделением гематологии Республиканской Клинической Больницы РТ, главный Гематолог Республики, выразил уверенность, что необходимо поддерживать пациентов не только на этапе терапии и реабилитации, но и в пост-терапевтический период, для этого в Республике ведется регистр пациентов в ремиссии.
Поддержку проекту выразили представители пациентских организаций – локальной «Мы вместе» - Без Бэрге, Ассоциации онкологических пациентов «Здравствуй!» и Фонда поддержки и развития женских инициатив «Объединение женщин атомной отрасли». Они сошлись во мнении, что в благотворительности нет конкуренции, и помогая другим, люди помогают себе. Ирина Боровова, руководитель ассоциации «Здравствуй!», напомнила, что проект получил премию «Здравствуй! Будем жить», победителей которой выбирает сообщество онкологических пациентов. По мнению И. Борововой, проект колоссально популяризирует тему рака женской репродуктивной сферы и заставляет женщину задуматься о своем здоровье, женщину здоровую, которая еще не столкнулась и, дай Бог, не столкнется с этим страшным заболеванием. «Когда в жизнь женщины вдруг может ворваться эта болезнь, дай Бог, чтобы, глядя на эти портреты, она понимала, что с этим можно и нужно бороться. Рак молочной железы, и многие виды раков репродуктивной сферы (онкогинекологические), стали не фатальными. По тем научным изысканиям, которые есть у нас в стране, можно абсолютно точно войти в стойкую ремиссию, и страх перед болезнью стимулирует нас с вами вовремя ходить к врачу. Важно не бояться, даже если диагноз будет найден», - отметила И. Боровова.
Бизнес также оказывает поддержку проекту. В рамках круглого стола, Ярослав Марков, директор по инвестициям «Ташир МЕДИКА», выразил благодарность команде проекта за выдающиеся результаты и отметил, что социальная ответственность для компании является частью её ДНК. «”ХИМИЯ БЫЛА, НО МЫ РАССТАЛИСЬ” – первый для компании кейс по корпоративной поддержке благотворительной инициативы и радостно, что он продолжается уже второй год. Участие в подобных инициативах способствуют правильному позиционированию бренда компании и позволяет сплотить коллектив ещё сильнее».
Взяв старт в Москве, проект берет курс на другие города и регионы страны, и Татарстан стал первым в их числе. Первая фотосессия при участии автора проекта Ольги Павловой состоялась в Республике благодаря усилиям местных энтузиастов в сентябре 2021 года. Благодаря волонтеру проекта в Казани – Алие Асхадуллиной, которая в настоящий момент проходит лечение от рака молочной железы, была собрана инициативная группа и организованы съемки, в которых приняли участие 6 местных героинь. Проект безвозмездно поддержали локальные фотографы, визажисты, кондитеры и сыровары. Следующим этапом развития проекта в Республике стала фотосессия при участии местных фотографов для еще 10 женщин из Казани, столкнувшихся с онкологическими заболеваниями. Фотографии 16 казанских и 11 героинь из Москвы и Санкт-Петербурга легли в основу выставки, которая разместится в Национальной Библиотеке РТ с 20 апреля по 20 мая 2022 года.
Ссылка на фото участниц выставки в Казани 2022
Привлечение локальных фотографов к проекту - одно из важных направлений работы проекта. Цель - создание Лиги фототерапевтов – объединения фотографов из разных городов страны, которые готовы снимать женщин, переживающих онкологию. В рамках развития этого направления автор проекта Ольга Павлова провела для местных фотографов мастер-класс по портретной съемке и поделилась приемами работы с женщинами, столкнувшимися с раком. Фотографы, принявшие участие в мастер-классе, разделяют идею создания в рамках проекта Лиги фототерапевтов, и стали ее амбассадорами в Казани.
В рамках проекта работает вебсайт «Моя фототерапия» (http://мояфототерапия.рф), где женщины, перенесшие рак или проходящие онкологическое лечение, делятся своими историями. Сайт является центром сообщества, где женщины с онкологическим диагнозом видят, что красота сильнее болезни. Кроме мотивирующих историй, на сайте размещается полезная информация, контакты помогающих организаций, советы экспертов. Различные НКО и пациентские организации, работающие в нашей стране по проблемам онкологии, стали партнерами проекта и готовы оказывать различного рода помощь и поддержку участницам.
Генеральным информационным партнером мероприятия выступает медиахолдинг АО «ТАТМЕДИА». Также поддержку проекту оказывают журнал «Сөембикә» («Сююмбике»), информационное агентство «Татар-информ» и телекомпания «Эфир».
Оператором проекта является Фонд развития межсекторного социального партнерства.
Поддержать проект можно на сайте Фонда.
Более подробную информацию о проекте можно найти на сайте www.myphototherapy.ru
Инициативу поддержал Андрей Дмитриевич Каприн, главный внештатный онколог Минздрава России, доктор медицинских наук, профессор, академик РАН, заслуженный врач РФ, генеральный директор ФГБУ «НМИРЦ» Минздрава России:
«Проект «Химия была, но мы расстались» вносит важный вклад в процесс социализации онкопациента, способствует улучшению психоэмоционального состояния как неотъемлемой части успешного лечения, используя фототерапию как инновационный способ психологической поддержки. Профессиональные фотосессии для онкопациенток – это практическая помощь женщинам восстановить уверенность в себе и настроиться на лечение».
Иван Стилиди, академик РАН, директор НМИЦ онкологии им. Н.Н. Блохина, хирург-онколог, «золотой скальпель» России также отметил важность проекта:
“Мы, онкологи, часто говорим о том, что онкология – самая динамичная отрасль медицины. И это правда. Достижения врачей и ученых в борьбе со злокачественными новообразованиями поистине колоссальны. Заболевание, бывшее смертельным, все чаще можно рассматривать как хроническое. У нас есть пациенты, которые живут пять, десять, двадцать, тридцать лет после того, как у них обнаружили рак, и они получили лечение. Врачи – профессиональные «воины» и опытные «полководцы» в борьбе за жизнь человека, заболевшего раком. Но наши победы невозможны без пациентов. Без их силы духа, без их веры в победу, без их терпения и готовности быть соратниками и помощниками своего врача. Особое восхищение вызывают женщины – их стойкость поражает! Их красота не подлежит сомнению! Их вдохновение помогает другим пациентам собраться с силами и победить рак. Спасибо проекту «Химия была, но мы расстались» за то, что рассказываете об этих людях, за то, что помогаете выиграть человеку битву за жизнь. Спасибо от меня лично и всего коллектива НМИЦ онкологии имени Николая Николаевича Блохина!”
ОНС «Ассоциация онкологов России» является партнером проекта.
2 декабря 2021 года, при поддержке Департамента транспорта города Москвы, была открыта первая выставка проекта на станции метро «Каширская», которая продлится до 31 января 2022 года. Место выбрано неслучайно: это не только станция с большим пассажиропотоком, рядом с ней находится крупнейшая онкологическая клиника России и Европы, одна из самых крупных в мире, имеющая в своем арсенале новейшее оборудование и все передовые методики диагностики и лечения рака НМИЦ «Онкологии им. Н. Н. Блохина». Для пациентов центра увидеть на фото женщин-героинь проекта было особенно мотивирующим. Более 1,5 миллионов человек могли ознакомиться с фотовыставкой.
Проект стал победителем на Конкурсе Грантов Мэра Москвы для социально ориентированных некоммерческих организаций в 2021 году и на средства Гранта в феврале 2022 года организовывал фотовыставку на ВДНХ при поддержке Комитета Общественных связей Москвы. Сейчас фотовыставка носит передвижной характер, располагаясь в парках города.
ПРОЕКТ В ЦИФРАХ
● Сайт: подано 250+ историй
● Охват: более 2 млрд OTS (суммарная аудитория всех публикаций в СМИ и социальных сетях). PR value 37 млн
● Суммарное количество всех публикаций: более 1000, среди них и публикации в топ-СМИ: журналы Tatler, Домашний Очаг, Marie Claire (который оказал проекту полноценную редакционную поддержку, в том числе поставив на обложку одну из героинь), сайт Harper’s Bazaar, Первый Канал, ТК Культура, Радио Маяк, Forbes, АиФ, порталы wmj.ru, lisa.ru и другие.
● 18 фондов-партнеров
● 50 женщин отснято
● Выигран грант на Конкурсе Грантов Мэра Москвы
● Безвозмездно оказанные услуги: мультимедийная площадка для проведение дискуссионной панели в Сколково (аренда стоила бы 2 млн)
● размещение на медиафасадах MAER, см. отчет Медиаметрии: https://disk.yandex.ru/i/9WgMZQVafZqCSg
Охват 260 млн контактов. Advertising value - 94 млн р., для платиновых спонсоров 64 млн р.
● Размещение на информационных каналах РЖД - с 15 июня по 31 декабря 2021 года
● Размещение на медиафасадах ТЦ Москвы. Охваты – 29880 показов, advertising value - 14 млн р.. Информационная кампания на фасадах включает лого платиновых партнеров. Ссылка на фотоотчет ТЦ: https://www.dropbox.com/sh/gbqkgcdiooh2yjp/AAB1c97uCXR5EdwSRgPd1IHUa?dl=0
● Проект был представлен на Евразийском Женском Форуме в виде фотовыставки с «оживающими фото» в октябре https://www.instagram.com/p/CU-smDJBSiU/
● Ролик проекта был размещен в метро в декабре во всех вагонах Метрополитена с общим охватом 90 млн контактов.
Награды проекта:
● Серебряный лучник - победитель 2021 (категория: Благотворительность)
● European Excellence Awards - победитель 2021 (категория NGOs & Associations)
● Medmen Healthcare creative awards - победитель категорий Gold и Grand Prix 2021 (номинация: Health & Wellness / PR)
● Team Awards - команда года 2021 (категория НКО)
● Победитель конкурса «Объективная благотворительность»-2021
● Шорт-лист «PROBA Awards»
● Шорт-лист «Forbes Women Mercury Awards»
● Шорт-лист международной премии «Мы вместе»
● Шорт-лист международной премии «Effie Awards»
С момента запуска проект осуществляется при поддержке «Янссен», подразделения фармацевтических товаров ООО «Джонсон & Джонсон», ООО «Бристол-Майерс Сквибб», инвестиционного холдинга «Ташир МЕДИКА» компаний «Такеда Россия» и «Байер». Мы благодарим за поддержку наших информационных партнеров: оператора крупнейшей в России сети медиафасадов Медиахолдинг MAER, ОАО «РЖД».Также партнером проекта выступает ОНС «Ассоциация онкологов России».
В Казани информационными партнерами проекта стали – медиа-холдинг «ТАТМЕДИА», ТК Эфир, Медиагруппа Р.И.М., рекламная компания 3Art.
в Национальной Библиотеке при участии команды проекта
«ХИМИЯ БЫЛА, НО МЫ РАССТАЛИСЬ» обсудили
проблему онкологических заболеваний в Республике Татарстан
27 апреля 2022 года в Национальной Библиотеке Республики Татарстан, где сейчас проходит выставка всероссийского проекта «ХИМИЯ БЫЛА, НО МЫ РАССТАЛИСЬ», состоялся круглый стол «Почему женщины в Татарстане «не болеют» раком?». В рамках круглого стола представители системы здравоохранения Республики, пациентских организаций и участницы проекта обсудили состояние онкологической службы в Татарстане, а также важность развития возможностей психологической помощи для пациентов, столкнувшихся с онкологическими заболеваниями, и их близких.
Цель проекта «ХИМИЯ БЫЛА, НО МЫ РАССТАЛИСЬ» – способствовать успешному лечению и реабилитации онкологических пациенток, используя фототерапию как метод психологической помощи. Информационная кампания проекта направлена на дестигматизацию рака, призвана разрушить ложные стереотипы и страхи, сделать общество более толерантным и гуманным в отношении людей с онкодиагнозом, повысить информированность о раке.
По словам Эдуарда Вильдановича Нагуманова, Главного внештатного специалиста онколога, в 2021 году впервые выявлено 16708 случаев злокачественных новообразований в Республике (исторический максимум), что на 15,6% больше, чем годом ранее. Это связано с тем, что в 2021 году в систему здравоохранения стали обращаться пациенты, которые ранее откладывали визиты к врачу в связи с пандемией COVID-19. Рост выявляемости за счет повышения уровня диагностики в Республике также повлиял на данный показатель.
Нагуманов Э.В. подчеркнул, что проект «ХИМИЯ БЫЛА, НО МЫ РАССТАЛИСЬ» может и должен сыграть важную роль в социализации онкологических пациентов, поскольку они переживают непростой период и для них важна поддержка. Вместе с пациентом «болеют» десятки людей из его окружения – родных и близких, поэтому очень важно найти новые точки опоры в жизни и помочь настроиться на излечение.
«Рак не имеет гендерной, национальной или социальной принадлежности, к сожалению, от него никто не застрахован. Поэтому важно, чтобы граждане внимательно относились к своему здоровью еще до возникновения заболевания, использовали возможности, которые предоставляет система здравоохранения – посещали профилактические осмотры, проходили диспансеризацию, где заложены простые и надежные скрининговые технологии выявления рака преимущественно на ранних стадиях, когда высок шанс на полное излечение от недуга. Это реальный шанс выявить и предраковую патологию, которая легко санируется и предотвратить развитие рака».
Светлана Михайловна Захарова, Председатель Комитет Государственного Совета Республики Татарстан по социальной политике, в своем выступлении уделила значительное место важности развития системе реабилитационных мероприятий в Республике и отметила достигнутые успехи в этом направлении – создание службы психологической поддержки при Республиканском онкоцентре, отделений ЛФК и физиотерапии. Светлана Михайловна подчеркнула необходимость расширения программ подготовки онкопсихологов и важность тесного сотрудничества с общественными организациями, отметив их большой вклад в работу с пациентским сообществом и семьями.
Галина Николаевна Карелова, Председатель Совета Федерации и Председатель Совета Евразийского женского форума, направила приветственный адрес участникам круглого стола, в котором подчеркнула, что улучшение психоэмоционального состояния, восстановление уверенности в себе должны стать неотъемлемой частью успешного лечения. Г. Н. Карелова выразила благодарность проекту за внимательное отношение к людям и поиск новых форм поддержки заболевших, отметив, что никакие инновационные технологии и новейшие методики не могут заменить стремление поддержать тех, кто преодолевает тяжелую болезни. «Уверена, что дискуссия привлечет внимание общественности к вопросам лечения и реабилитации, будет способствовать формированию позитивного настроя на выздоровление и готовности к оказанию психологической поддержки людям с онкологией», - подчеркнула Галина Николаевна.
В дискуссии приняла участие Марина Васильевна Кирюхина, доцент кафедры психотерапии и наркологии КГМА-филиала ФГБОУ ДПО РМАНПО МЗ РФ, к.м.н. В своем выступлении Марина Васильевна отметила, что на сегодняшний день не существует единых стандартов проведения психотерапии и психокоррекции в онкологической практике, при этом большинство пациентов и их близких нуждаются в психологической поддержке. Сегодня на базе Республиканского клинического онкологического диспансера создано отделение медицинской реабилитации, его помощью воспользовались более 2000 женщин.
Альфия Ирековна Нестерова, врач-онколог ГАУЗ РКОД МЗ РТ, к.м.н. доцент кафедры «хирургии, акушерства-гинекологии» ИФМиБ КФУ, зав. отделением химиотерапии НКЦ КФУ, подчеркнула важность развития культуры диалога об онкологии. По мнению Альфии Ирековны очень важно сформировать экологичные формы диалога врача и пациента для того, чтобы процесс терапии и реабилитации проходил максимально эффективно.
Альберт Минусагитович Гимранов, заведующий отделением маммологии Республиканского диспансера, согласился с коллегами, отметив, что пациент в равной степени с врачом сегодня участвует в принятии решений о подходе к лечению, поэтому важно менять восприятие болезни со «смертельного недуга» на «хроническое заболевание, поддающееся лечению».
Михаил Александрович Кунст, заведующий отделением гематологии Республиканской Клинической Больницы РТ, главный Гематолог Республики, выразил уверенность, что необходимо поддерживать пациентов не только на этапе терапии и реабилитации, но и в пост-терапевтический период, для этого в Республике ведется регистр пациентов в ремиссии.
Поддержку проекту выразили представители пациентских организаций – локальной «Мы вместе» - Без Бэрге, Ассоциации онкологических пациентов «Здравствуй!» и Фонда поддержки и развития женских инициатив «Объединение женщин атомной отрасли». Они сошлись во мнении, что в благотворительности нет конкуренции, и помогая другим, люди помогают себе. Ирина Боровова, руководитель ассоциации «Здравствуй!», напомнила, что проект получил премию «Здравствуй! Будем жить», победителей которой выбирает сообщество онкологических пациентов. По мнению И. Борововой, проект колоссально популяризирует тему рака женской репродуктивной сферы и заставляет женщину задуматься о своем здоровье, женщину здоровую, которая еще не столкнулась и, дай Бог, не столкнется с этим страшным заболеванием. «Когда в жизнь женщины вдруг может ворваться эта болезнь, дай Бог, чтобы, глядя на эти портреты, она понимала, что с этим можно и нужно бороться. Рак молочной железы, и многие виды раков репродуктивной сферы (онкогинекологические), стали не фатальными. По тем научным изысканиям, которые есть у нас в стране, можно абсолютно точно войти в стойкую ремиссию, и страх перед болезнью стимулирует нас с вами вовремя ходить к врачу. Важно не бояться, даже если диагноз будет найден», - отметила И. Боровова.
Бизнес также оказывает поддержку проекту. В рамках круглого стола, Ярослав Марков, директор по инвестициям «Ташир МЕДИКА», выразил благодарность команде проекта за выдающиеся результаты и отметил, что социальная ответственность для компании является частью её ДНК. «”ХИМИЯ БЫЛА, НО МЫ РАССТАЛИСЬ” – первый для компании кейс по корпоративной поддержке благотворительной инициативы и радостно, что он продолжается уже второй год. Участие в подобных инициативах способствуют правильному позиционированию бренда компании и позволяет сплотить коллектив ещё сильнее».
Взяв старт в Москве, проект берет курс на другие города и регионы страны, и Татарстан стал первым в их числе. Первая фотосессия при участии автора проекта Ольги Павловой состоялась в Республике благодаря усилиям местных энтузиастов в сентябре 2021 года. Благодаря волонтеру проекта в Казани – Алие Асхадуллиной, которая в настоящий момент проходит лечение от рака молочной железы, была собрана инициативная группа и организованы съемки, в которых приняли участие 6 местных героинь. Проект безвозмездно поддержали локальные фотографы, визажисты, кондитеры и сыровары. Следующим этапом развития проекта в Республике стала фотосессия при участии местных фотографов для еще 10 женщин из Казани, столкнувшихся с онкологическими заболеваниями. Фотографии 16 казанских и 11 героинь из Москвы и Санкт-Петербурга легли в основу выставки, которая разместится в Национальной Библиотеке РТ с 20 апреля по 20 мая 2022 года.
Ссылка на фото участниц выставки в Казани 2022
Привлечение локальных фотографов к проекту - одно из важных направлений работы проекта. Цель - создание Лиги фототерапевтов – объединения фотографов из разных городов страны, которые готовы снимать женщин, переживающих онкологию. В рамках развития этого направления автор проекта Ольга Павлова провела для местных фотографов мастер-класс по портретной съемке и поделилась приемами работы с женщинами, столкнувшимися с раком. Фотографы, принявшие участие в мастер-классе, разделяют идею создания в рамках проекта Лиги фототерапевтов, и стали ее амбассадорами в Казани.
В рамках проекта работает вебсайт «Моя фототерапия» (http://мояфототерапия.рф), где женщины, перенесшие рак или проходящие онкологическое лечение, делятся своими историями. Сайт является центром сообщества, где женщины с онкологическим диагнозом видят, что красота сильнее болезни. Кроме мотивирующих историй, на сайте размещается полезная информация, контакты помогающих организаций, советы экспертов. Различные НКО и пациентские организации, работающие в нашей стране по проблемам онкологии, стали партнерами проекта и готовы оказывать различного рода помощь и поддержку участницам.
Генеральным информационным партнером мероприятия выступает медиахолдинг АО «ТАТМЕДИА». Также поддержку проекту оказывают журнал «Сөембикә» («Сююмбике»), информационное агентство «Татар-информ» и телекомпания «Эфир».
Оператором проекта является Фонд развития межсекторного социального партнерства.
Поддержать проект можно на сайте Фонда.
Более подробную информацию о проекте можно найти на сайте www.myphototherapy.ru
Инициативу поддержал Андрей Дмитриевич Каприн, главный внештатный онколог Минздрава России, доктор медицинских наук, профессор, академик РАН, заслуженный врач РФ, генеральный директор ФГБУ «НМИРЦ» Минздрава России:
«Проект «Химия была, но мы расстались» вносит важный вклад в процесс социализации онкопациента, способствует улучшению психоэмоционального состояния как неотъемлемой части успешного лечения, используя фототерапию как инновационный способ психологической поддержки. Профессиональные фотосессии для онкопациенток – это практическая помощь женщинам восстановить уверенность в себе и настроиться на лечение».
Иван Стилиди, академик РАН, директор НМИЦ онкологии им. Н.Н. Блохина, хирург-онколог, «золотой скальпель» России также отметил важность проекта:
“Мы, онкологи, часто говорим о том, что онкология – самая динамичная отрасль медицины. И это правда. Достижения врачей и ученых в борьбе со злокачественными новообразованиями поистине колоссальны. Заболевание, бывшее смертельным, все чаще можно рассматривать как хроническое. У нас есть пациенты, которые живут пять, десять, двадцать, тридцать лет после того, как у них обнаружили рак, и они получили лечение. Врачи – профессиональные «воины» и опытные «полководцы» в борьбе за жизнь человека, заболевшего раком. Но наши победы невозможны без пациентов. Без их силы духа, без их веры в победу, без их терпения и готовности быть соратниками и помощниками своего врача. Особое восхищение вызывают женщины – их стойкость поражает! Их красота не подлежит сомнению! Их вдохновение помогает другим пациентам собраться с силами и победить рак. Спасибо проекту «Химия была, но мы расстались» за то, что рассказываете об этих людях, за то, что помогаете выиграть человеку битву за жизнь. Спасибо от меня лично и всего коллектива НМИЦ онкологии имени Николая Николаевича Блохина!”
ОНС «Ассоциация онкологов России» является партнером проекта.
2 декабря 2021 года, при поддержке Департамента транспорта города Москвы, была открыта первая выставка проекта на станции метро «Каширская», которая продлится до 31 января 2022 года. Место выбрано неслучайно: это не только станция с большим пассажиропотоком, рядом с ней находится крупнейшая онкологическая клиника России и Европы, одна из самых крупных в мире, имеющая в своем арсенале новейшее оборудование и все передовые методики диагностики и лечения рака НМИЦ «Онкологии им. Н. Н. Блохина». Для пациентов центра увидеть на фото женщин-героинь проекта было особенно мотивирующим. Более 1,5 миллионов человек могли ознакомиться с фотовыставкой.
Проект стал победителем на Конкурсе Грантов Мэра Москвы для социально ориентированных некоммерческих организаций в 2021 году и на средства Гранта в феврале 2022 года организовывал фотовыставку на ВДНХ при поддержке Комитета Общественных связей Москвы. Сейчас фотовыставка носит передвижной характер, располагаясь в парках города.
ПРОЕКТ В ЦИФРАХ
● Сайт: подано 250+ историй
● Охват: более 2 млрд OTS (суммарная аудитория всех публикаций в СМИ и социальных сетях). PR value 37 млн
● Суммарное количество всех публикаций: более 1000, среди них и публикации в топ-СМИ: журналы Tatler, Домашний Очаг, Marie Claire (который оказал проекту полноценную редакционную поддержку, в том числе поставив на обложку одну из героинь), сайт Harper’s Bazaar, Первый Канал, ТК Культура, Радио Маяк, Forbes, АиФ, порталы wmj.ru, lisa.ru и другие.
● 18 фондов-партнеров
● 50 женщин отснято
● Выигран грант на Конкурсе Грантов Мэра Москвы
● Безвозмездно оказанные услуги: мультимедийная площадка для проведение дискуссионной панели в Сколково (аренда стоила бы 2 млн)
● размещение на медиафасадах MAER, см. отчет Медиаметрии: https://disk.yandex.ru/i/9WgMZQVafZqCSg
Охват 260 млн контактов. Advertising value - 94 млн р., для платиновых спонсоров 64 млн р.
● Размещение на информационных каналах РЖД - с 15 июня по 31 декабря 2021 года
● Размещение на медиафасадах ТЦ Москвы. Охваты – 29880 показов, advertising value - 14 млн р.. Информационная кампания на фасадах включает лого платиновых партнеров. Ссылка на фотоотчет ТЦ: https://www.dropbox.com/sh/gbqkgcdiooh2yjp/AAB1c97uCXR5EdwSRgPd1IHUa?dl=0
● Проект был представлен на Евразийском Женском Форуме в виде фотовыставки с «оживающими фото» в октябре https://www.instagram.com/p/CU-smDJBSiU/
● Ролик проекта был размещен в метро в декабре во всех вагонах Метрополитена с общим охватом 90 млн контактов.
Награды проекта:
● Серебряный лучник - победитель 2021 (категория: Благотворительность)
● European Excellence Awards - победитель 2021 (категория NGOs & Associations)
● Medmen Healthcare creative awards - победитель категорий Gold и Grand Prix 2021 (номинация: Health & Wellness / PR)
● Team Awards - команда года 2021 (категория НКО)
● Победитель конкурса «Объективная благотворительность»-2021
● Шорт-лист «PROBA Awards»
● Шорт-лист «Forbes Women Mercury Awards»
● Шорт-лист международной премии «Мы вместе»
● Шорт-лист международной премии «Effie Awards»
С момента запуска проект осуществляется при поддержке «Янссен», подразделения фармацевтических товаров ООО «Джонсон & Джонсон», ООО «Бристол-Майерс Сквибб», инвестиционного холдинга «Ташир МЕДИКА» компаний «Такеда Россия» и «Байер». Мы благодарим за поддержку наших информационных партнеров: оператора крупнейшей в России сети медиафасадов Медиахолдинг MAER, ОАО «РЖД».Также партнером проекта выступает ОНС «Ассоциация онкологов России».
В Казани информационными партнерами проекта стали – медиа-холдинг «ТАТМЕДИА», ТК Эфир, Медиагруппа Р.И.М., рекламная компания 3Art.
Фотогалерея
Логин
